在第一届COA赛事后,第五人格在今年的五一黄金周,在上海欢乐谷举办了第二届COA全球总决赛暨一周年庆典。对比第一届COA赛事来看,这一届“深渊的呼唤II”更加迎合了玩家对于赛事盛典的期待。无论是游戏环节设置,还是现场物料包装,都能看出第五人格对玩家的用心。而这背后的洞察,来源于此次活动的主要策划——成都酷岸(以下简称KA)。KA在对游戏深刻理解的前提下,用别具匠心的创造力给玩家们带来了一场属于他们的狂欢夏日祭。

第五人格一周年庆,打造一场只属于粉丝的夏日狂欢
玩家参与游戏互动盛况

从国内走向国外,是第五人格不断勇于做新的尝试

在短短一年的时间,第五人格凭借其标志性的哥特画风,刺激惊险的游戏设定和揭露人性的角色剧情,成功的从国内走向国外,将市场上空白的“非对称竞技”游戏做成了一款用户累计超过1.5亿的爆款……让这类原本空缺的竞技类型跻身于主流游戏市场,并形成了自己的圈层。

随着不断的发展和探索,第五人格除了在游戏上给玩家带来新的体验外,线上线下的赛事联动也在慢慢走向成熟。对比于上一届COA赛事来看,今年COAII活动前来参赛的玩家赛区明显增多,其比赛的观赏度也优于上一届赛事。并且在一周年这个充满纪念意义的日子,在KA的主导下,第五人格将这届赛事包装成了夏日嘉年华,并且在游乐园区上做了亮眼的升级——将普通的游园活动优化为有沉浸式互动体验功能的交互乐园。让不管是参赛玩家还是普通玩家,都能感受到COAII所带来的狂欢氛围。

玩法升级,KA助力网易打造专属于粉丝的夏日狂欢

在经过上一届的赛事洗礼后,这一届的COAII暨一周年庆典,更像是第五人格专门为粉丝打造的夏日狂欢盛典。为满足玩家对于周年庆的期待,KA将上海欢乐谷打造成了第五人格的线下沉浸式互动乐园。在园区里设置了各种不同的游戏关卡、真人表演秀等,并邀请COSER扮演游戏内的角色与玩家互动,让玩家在游戏外也能找到只属于第五人格的归属感。

而这些优化升级,也让COAII取得了更高的成绩。当日#第五人格一周年生日会#的话题阅读数达到了3613.6万,讨论数达到了2.4万,当日直播在多平台登顶。这些数据的背后,都是KA协力网易所做的尝试和改进。

在线下游园的设置中,玩家也纷纷表示了对此次周年庆活动的认可。除了高度还原的视觉呈现。在游戏体验上,也颇受玩家好评,尤其是互动感强的游戏,如将策划作为殴打对象的“威廉的拳击场”与还原度高COSER互动的“红蝶的节拍”等,都是玩家喜闻乐见的游戏关卡。除此之外,KA还在园区内策划了各种真人秀歌舞剧,知名主播见面会,和针对三类玩家的“推理之径”玩法。该玩法结合游戏里的剧情线设定,让玩家在感受游戏推理的过程中收获成就感,不仅可以和NPC互动,还能收取神秘庄园礼物,尽最大可能的照顾到每个玩家的游戏体验。

第五人格一周年庆,打造一场只属于粉丝的夏日狂欢
主线集章游戏之“打策划”


第五人格一周年庆,打造一场只属于粉丝的夏日狂欢
支线游戏之“第五幼儿园”

在这次“深渊的呼唤II”中,小到物料设计,大到节目策划,都离不开KA对玩家的精准洞察和对游戏的深度了解。正是其专业的态度和丰富的经验,才能为玩家带来一场属于他们的夏日祭。

盛典背后,离不开KA的保驾护航

在这次特殊的“电竞游园”形式的周年庆活动中,为了确保每个玩家能尽兴的体验到沉浸式互动的乐趣,KA在前期的筹备调研和活动策划上,也花足了心思。对玩家的调研细分到了性别、兴趣、行为等三个角度。有趣的是,在三天活动期间里,对游戏设置和赛事活动表现出较强的参与热情的都是女玩家居多,其中互动性强且简单易上手的游戏更受玩家喜爱。在物料和场地的搭建设计上,KA也将第五人格的游戏元素完美的融合到了线下场景,使玩家仿佛进入到了游戏中的世界。

在安保方面,除了设置数百名保安和安检门外,现场也有无人机进行多点位多轨道的实时监控,保证第一时间掌握人流密集度动向信息收集,全面保障玩家的人身安全。作为第三方的统筹策划者,KA及时在网易和场地中间协调沟通,保证了活动顺利的在规定时间内完成审批合同。

第五人格一周年庆,打造一场只属于粉丝的夏日狂欢
现场安保准备

在活动视觉效果的演绎上,KA也不仅仅局限于将游戏内的情景搬到线下活动中,而是对第五人格的IP做了多样化演绎,打造了一场跨领域跨次元的舞台盛会。由rapper带来的《盛宴狂欢夜》在活动第一天就点燃了玩家的热情,将比赛现场的气氛推向高潮。第二日是由舞团带来的开场舞蹈,将游戏的元素融入到舞蹈动作中,让观众仿佛置身与游戏世界中。除此之外,还有交响乐团带来的现场演奏,给观众带来了一场属于第五人格的声乐篇章。

第五人格一周年庆,打造一场只属于粉丝的夏日狂欢
交响乐演奏


第五人格一周年庆,打造一场只属于粉丝的夏日狂欢
融入游戏元素的现代舞

在这次“呼唤你的深渊II”中,活动在KA周全的策划和指引下,完成了从COA的一天运营升级到了COAII的3天运营。在统筹量级更高的情况下顺利运营了300余名工作人员完成了活动落地,给玩家带来了一场真正属于他们的夏日狂欢,在数据效果上来看,COAII对比于COAI售出的5600张门票和10000册活动手册,也是证明玩家对于此活动的积极肯定。而这样恰恰说明了KA在第五人格的线下活动中,体现出的高水准高力度高效率的专业态度。

第五人格一周年庆,打造一场只属于粉丝的夏日狂欢
玩家在签名板留下感想

作为“非对称竞技”类的先行者来说,第五人格的发展不仅依托于其游戏品质及IP圈层效应,也离不开线下与玩家近距离互动所了解到的玩家喜好取向,这样的互动也有利于第五人格在后续的游戏优化做出更多符合玩家喜好的内容,增加其用户黏性。而KA作为线下统筹策划的总运营,其充足的经验和对游戏的深刻认知,相信对于第五人格来的发展将会是一个有力的后盾。