搜索经过三十年的演变,依然是获取信息的重要工具。但近年来,搜索产品受到越来越多人的诟病。搜索理应是高效、精准的。然而,现在绝大部分的搜索产品,已经和人们理想中的不太一样。

开屏时需要等待好几秒钟的广告时间。搜索结果要从第五条开始看起,因为前面四条都是竞价广告或无用信息。无尽的推送,和五花八门的弹窗……搜索的信息体验越来越差,信息获取成本越来越高。

每每听到“搜索都怎么了”的诘问,作为业内人,我们百感交集。商业化是每个行业必经的路径。但是商业化之余不应丢失产品的初心。让信息获取变得简单,是每一个搜索的责任。如果没有办法去改变其他搜索,那就做好自己。

夸克从2016年至今一直坚持着“无广搜索”的产品理念,无开屏广告、无信息流广告、无竞价广告、支持页面广告过滤等特色无广功能让搜索不再参杂那么多的干扰信息,信息获取的效率随之大大提升,很多人也因此被吸引成为了夸克的用户。

夸克APP:我们广而告之,我们没有广告

我们已经在产品端做了很多工作,那么接下来,就是回归品牌,传播产品,让更多的人认识夸克。而“无广搜索体验”也自然而然地成为我们的营销抓手。

那么,要通过什么样的创意表达这个“无广告体验”?

我们想过比较禅意的方式:一片空白。

夸克APP:我们广而告之,我们没有广告

但考虑到夸克目前的知名度,我们还是需要“多一点解释”,多一点沟通的前提下,来表达“无广告”。于是,我们选择:划掉自己广告!

01:没广告

你知道吗?你知道吗?
你真的知道吗?我们没广告。

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02:不看广告

你没事儿吧?你没事儿吧?
没事儿也不看广告。

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03:弹掉广告

弹弹弹,弹不掉鱼尾纹
但能弹掉广告

夸克APP:我们广而告之,我们没有广告

04:不看广告

不看广告,不用跟老板谈
不看就不看

夸克APP:我们广而告之,我们没有广告

事件广告的位置,我们想力所能及地覆盖“广告重灾区”:线上线下,海陆空。

在机场:

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在地铁:

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在商场:

在小区:

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在各大APP:

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我们想从一切你会看到广告的地方,告诉你,搜索,可以没有广告。